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如堅固的、豪華的與亮麗的等

文章来源:未知 更新时间:2020-02-27 21:48

  产品造形风格分析_化学_自然科学_专业资料。產品造形風格分析 設計方法 朝陽科技大學工業設計系 林登立助理教授 Styling Planning ? 產品的外觀風格設計屬於藝術的一部份,但它 並不意謂設計師可以隨個人喜好或直覺去選擇 所碰到

  產品造形風格分析 設計方法 朝陽科技大學工業設計系 林登立助理教授 Styling Planning ? 產品的外觀風格設計屬於藝術的一部份,但它 並不意謂設計師可以隨個人喜好或直覺去選擇 所碰到的靈感, ? 相反的,外觀風格設計必須要遵循產品機會和 種種限制。 ? 它的運作方式和其它設計過程中的作業完全相 同。 產品風格的機會和限制 ? 產品風格的機會和限制主要可分為兩種。 ? 首先是新產品必須配合的商業環境。一個在某 一特殊市場運作的公司所開發的產品,對於另 一家定位於不同市場的公司而言可能是完全不 合適的。 ? 第二是產品本身就具有某些風格相關的課題需 要考慮。產品究竟想要替顧客提供什麼樣的服 務和利益呢? 產品風格的機會和限制 ? 這些商業環境和產品本身的屬性結合成它的風格機會 和限制。 ? 產品企劃的工作就是在這些機會和限制上取得共識。 ? 因此產品企劃必須充份的研究和定義這些因素,以便 明確的指出外觀造形設計的方向。 ? 如此才能清楚知道產品的外觀造形目標是否已經達成。 Contextual styling factors ? Product predecessors ? Company or brand identities ? The style of competing products ? Style benchmarking 產品原有的視覺意像 ? 如果所提議的新產品是公司目前所銷售產品的革新方 案,那麼很重要的一點是保留該產品原有的視覺意像。 ? 它可以確保現有顧客能繼績確認和再次購買此一產品。 ? 如果因為視覺意象改變過於劇烈而使顧客不願繼續購 買,則可能造成商業上昂貴的錯誤。 ? 因此新產品先期一代產品必須詳細研究,以決定那些 地方應該保留目前的產品風格以保證顧客會再繼續購 買。 公司或品牌意象 ? 公司或品牌意象類似於顧客對公司產品的購買信心程度。 ? 如果顧客已經購買公司或品牌系列的一些產品,那麼在視覺上使某 一新產品屬於該系列產品將有助於顧吝的信心,有些公司或品牌的 視覺風格是非常明顯的。 ? 某些顏色或多種顏色的搭配可以代表一些品牌的獨特意象。 ? 同一系列的產品可能會有共通的零組件,例如按鍵、旋鈕、手把或 顯示燈。 ? 甚至產品的整體造形中的一部份,可讓人一眼便可看出它屬於某一 系列產品。 ? 相同的實體比例、曲度或特殊的角度搭配可使一個產品系列與眾不 同。 ? 因此,確認那些因素決定公司或品牌意象乃是產品企劃的重要部份。 競爭產品的意象 ? 市場上的競爭產品風格,可提供我們許多風格目標的 參考依據。 ? 新產品目標市場上的產品風格的標準為何? ? 現有產品是否有強烈的風格特點?風格良好的產品是 否很少見? ? 目前流行的風格主題為何?這些訊息是有關產品機能 (產品語意)或是有關消費者的生活型態和價值感(產品 象徵)? ? 收集競爭產品的意象,注意它們的造形風格將有助於 決定那些特徵對吸引力有幫助,那些特點則有負面效 果。 理想或標準產品意象 ? 研究不同市場的產品可以幫助我們建立造形風格標準, 它可以啟潑我們訂定新產品的造形風格。 ? 有沒有什麼風格圖像符合你的新產品所期望的外觀? 這些風格屬性可能和所有設計層面有關。 ? 那一種競爭產品的整體造型最令人感到愉快? ? 那些競爭產品最能表達產品語意和象徵訊息? ? 那些材料、顏色、表面材質和細部設計最好看? ? 由各個市場的理想或標準產品意象,可以提供我們新 產品設計的造形風格目標。 產品造形風格的先天因素 ? 在描述產品外觀時,我們常會說它看起來像某個東西。 ? 它意謂讓該產品在我們心中具有某種印象。這些意象可能是具 體可以由字面上看出來的,例如它看起來像一個有腳架的熨斗。 ? 但也可能是很抽象的,例如它看起來非常響亮和具有年輕氣息。 ? 這些意象和產品的本質並不相同。在上面的例子我們可能會將 其描述為「它是。‘Nioll公司所製造生產的滑雪板」。 ? 此類由產品外觀所產生的意象是該產品的象徵。有效的產品外 觀風格設計可以控制這種象徵意象。 ? 換句話說,它 可控制觀察者對產品的觀感,而且在某種程度下, 也控制消 費者對產品的想法。 Intrinsic styling factors ? 產品一般有兩種象徵價值(symbolic value)。 ? 首先,一個產品可以象徵其它有關該項產品本質的事 物。某個產品可能由外觀看起來堅固、耐用或脆弱、 精緻或粗製濫造。 ? 第二,一項產品可象徵擁有它的使用者之特色。衣服、 汽車、手錶、鋼筆`公事包`行動電話等等都是西方社 會中表示身份地位的表徵事物。 product symbolism ? In practice, designers use the term ‘product symbolism’ to describe the human values aspect of the product. ? To describe a product’s symbolism, therefore, is to describe the personal and social values embodied in the product’s appearance. ? The way a product symbolizes its own function is known as ‘product semantics’ (literally product meaning). product semantics ? Ideally, product semantics should also make the product look like it works better than any other product. ? So, product semantics does not just make a product say ‘this is what I do’. ? It also says ‘this is how l do it better than my competitors’. ? The outcome of the planning stage of product semantics should be a list of ‘this is what I do’ and ‘this is what I do best’ statements. Styling specification ? 大體上,產品企劃的目標在於收集所提議產 品的背景資 料、界定產品開發的目標,以及 評估它的商業可行性 1. 研究產品造形風格的情境。 2. 檢討產品語意和產品象徵意義。 3. 收集這些規劃活動已出版的書面資料和結論, 並使用它們 做為產品開發的造形風格規範 造形風格規範 ? 當我們有了產品的造形風格規範之後,我們便可根 據成本和其它限制因素,去評估達成該目標的遠景 如何。 ? 此時產品造形風格目標就成為概念設計、具體設計 和細部設計的評估指標。 ? 如果這些造形風格目標對於產品是否能成功具有重 大影響力,則某些構想假使很清楚可看出無法達成 這些造形風格目標時,便應立刻停止其開發作業。 ? 這一點和產品設計規範的機能層面完全相同,而且 也是產品開發實務的重要部份。 新產品外觀的設計原則 ? 在概念設計階段,我們的目標是發展出新產品 外觀的設計原則。這意謂新產品的整體造形必 須遵循這些原則。 ? 但是在此一階段並不需要考慮產品各個組件要 如何設計才能達成這些條件。它是具體設計時 的重點工作之一。 Concept Styling: Product semantics ? 移動快遠的產品看起應該要修長和流線。可持 久和耐用的產品看起來要穩固勞靠。 ? 供做娛樂用的產品看起來應該亮麗和感覺愉快。 ? 至於作為較嚴肅作業用途的產品則應有沈靜和 效率的外觀。 ? 這些是產品語意的本質。 ? 在概念設計階段,建立一個視覺造形使產品看 起來儘量符合共所欲達到的目的是很重要的 滋養頭髮的化妝品 ? 滋養頭髮的化妝品在共產品和包裝設計上,也有它們 所要表達的特殊語意訊息(請參考圖7.15)。 ? 此類產品的風格訊息和產品的純潔程度和品質配方技 術有關。 ? 在此一以利益掛帥且競爭激烈的市場中,所有產品都 能適當的發揮其基本功能(洗淨頭髮), ? 因此產品的外觀風格在產品差異性和市場區隔方面扮 演了一個關鍵的角色。 Product symbolism ? 產品象徵意象,常被誤認為僅僅表示產品未來 購買者的虛榮象徵。但是它真正的含意遠超過 這一點。 ? 我們每一個人都有一種基於個人和杜會價值的 自我意象。通常我們無可避免的會將我們置身 於能夠反映出這種自我意象的環境之中,這似 乎是一種人類的天性。 ? 我們所居住的房子,所駕駛的汽車,甚至於我 們所養的狗都是構成我們本身視覺意象的一塊 小併圖。 象徵的價值 ? 無庸置疑的,大多數我們所購買的產品主要是基於它 們的機能價值,而不是單純的象徵價值。 ? 在選擇兩個其有類似機能的產品時,它們的象徵價值 對於是否被購買則具有決定性的影響力。 ? 消費者在判斷那一個產品最好看時,往住係取決於產 品符合消費者所期望的象徵意象程度而定。 視覺思考的運作活動 ? 我們現在己經知道所要完成的產品外觀風格是 什麼, ? 但 是問題是如何才能達到目標呢? ? 由於產品外觀主要是視覺思考的運作活動,造 形設計技巧主要方法也是視覺導向。 感性工學(Kansei Engineering) ? 感性工學是由日本學者Nagamachi所提出,是一種以 消費者導向為基礎的新產品開發技術,其中感性 (Kansei)是一個日本詞彙,原意為對於某一個產品 所產生的心裡感覺與意象。 ? 當消費者購買產品時,在他們心中一定有一些感覺意 象來選擇商品,如堅固的、豪華的與亮麗的等,感性 工學技術便是將消費者需求的感覺意象轉化在新產品 上的技術。 ? Nagamachi將感性工學定義為:「將消費者對於產品 所產生的感覺或意象予以轉化成設計要素之技術」 (Nagamachi 2019) 人對物之反應流程 ? 對於感性所包含之範圍運用「人對物之反應流程」中做定義,將感性與在人之內 心中所發生之情報相對應。 ? 舉例來說,當我們看到一朵紅色的薔薇時的反應過程,大致可以區分為: 1. 花朵本身所具有之物理特性(波長650左右的紅色可見光)經由傳達媒介向外傳 遞,其中一部份進入人類之感覺器官-眼睛。 2. 經過視網膜與接受光刺激之視覺細胞接受到視覺上之刺激情報。 3. 這些情報資訊隨即傳遞至大腦,並產生「是紅色的,整體是圓的..」等相關於色彩 或形狀上之感覺。 4. 這些感覺情報與經由以往的學習或經驗中所累積之知識相互對照後,認知、認識 它是「紅色的薔薇花」。 5. 與認知、認識之同時,對薔薇、花或是伴隨它們的意象等特性,衍生出如好漂亮、 熱情的、好喜歡等感情、感動.等心理反應。 6. 將發生在內心中之感情、感動等,利用言語、表情亦或是行動表達出來。 Source: .pixnet/whereyou/post/6420196 人之感性與物之設計特性間的關係 ? 雖然,長町在不同之書籍或文章中定義感性工學的方法有些不同, 但是「設計」與「工學技術」則是相通之點,亦即「運用工學方 面之技術,探討人之感性與物之設計特性間的關係,以作為運用 之基礎」。 ? 因之所謂「感性工學」:簡言之,是將人們所具有之感性加以量 化呈現,並由其中探索到哪些設計定案是符合人們什麼樣的感性, 這就是所謂的感性工學(圖3)。365体育 ? 而感性工學中之「感性」可以詮釋為:人對物所持有之感覺或意 象,是對物之心理上的期待感受。 Source: .pixnet/whereyou/post/6420196 具速度感的汽車 ? 比如說:為了設計一「具速度感的汽車」。首先我們針對汽車,可找到各式各樣 不同的設計上構成要素例如車長、車寬、車高、引擎蓋斜度、擋風玻璃斜度等等, 這些構成要素稱為型態要素(formative elements)或稱設計要素(design elements) 等, ? 感性工學試圖運用各式工學技術輔助我們找到一個關係, ? 此 低關一係些說;明而了引,擎例蓋如斜:度速應度 如的 何感 處具覺 理速, ,度關 在感係 腰的到 際汽車 線車的 上高 應度 如應 何該 處如 理何,處輪理胎,鋼是圈應又該該高如或何 處理等等, ? 而感性工學除了意圖將這些關係找出來之外,並試圖將找到的關係予以量化。 ? 何謂量化呢?簡單來說量化亦即數字化之過程,也就是運用工學技術將關係性予 以具體化以數字呈現之過程。 ? 譬如我們知道引擎蓋斜度跟速度感之間有種正面關係,越斜可能感覺越有速度感; 但當我們把這關係轉化為「10度之斜度會比8度之引擎蓋,對於速度感覺的程度可 增加0.8分」時,這0.8分就是一個量化工作。 Source: .pixnet/whereyou/post/6420196 生活型態看板 ? 首先,將目標消費者的意象收集在所謂的生活型態 看板上 ? 這些意象應該傳達一些有關消費者個人和杜會價值 的資訊,此外它也呈現這些目標消費者的生活方式。 ? 生活型態 看板通常是理想中的清費者意象。它們所 呈現的是面帶微 笑,充滿歡欣,享受生命樂趣的人 們, ? 實際生活中的艱辛 ,365体育單調乏味和壓力的意象卻很少 被表達出來,這是因為人 們不願看到新產品的外觀 造形反映出這些負面意象 產品象徵意象 ? 常見的錯誤是假定新產品只適合一種型態的消 費者。 ? 很少有大量生產的產品可以只靠這些狹窄的消費群眾 生存。 ? 因此,探討產品象徵意象的關鍵在於探索產品應 該吸 引的消費者範疇, ? 並設法找出這些消費群體的個人和 杜會價值觀。 心情看板Mood board ? 第二,由生活型態看板衍生出來的心情看板所 要表達的是 產品所呈現的價值。 ? 它可以吸引具有此一生活型態特點的消費者。 ? 產品所表現的心情是第一眼被看見時所釋放出 的 情感、感覺或情緒。 心情看板Mood board ? 它可能看起來愉快和休閒(意象image:壁爐中 有柴人靜靜的在燃燒著), ? 也可能是充滿活力的(意象:奧運百米決賽的衝 刺鏡頭)。 ? 它可能是輕鬆和趣昧的(意象:騎車在鄉村小徑 上踏青)或可能是緊張和商業的(意象:公司的董 事會議)。 ? 它可能是柔軟和舒適的(意象:一隻澳洲無尾熊) 或是堅固耐用的(意象:一座蒸氣引擎)。 心情看板 ? 一個好的心情看板會以各種圖像去抓住這些感 覺 ,但是不會提及產品的某些特點, ? 以免影響到產品外觀風格設計的發展。 ? 產品造型、機能和所提議的新產品過於類 似 的產品意象因此應該予以避免。 ? 設計師所發展出來的心情看板通常有過於強調 藝術品昧的通病。 心情看板 ? 心情看板在溝通 協調方面扮演極重要的角色。 它不但使設計小組成員有一 個共同的產品外 觀風格目標, ? 而且也使設計小組以外的管 理階層,甚至吝 戶或顧客了解此一設計目標。 ? 如果心情看 板太過抽象或深奧難懂,那麼它 是失敗的。 視覺主題Visual board ? 由心情看板所衍生出來的「視覺主題」看板,則搜集 了設計師認為可以傳達產品最終的目標意象。 ? 這些產品可能來自於不同的市場而有各種不同的機能。 ? 視覺主題看板可以讓設計小組人員探討那些現有產品 的外觀特徵可適合他們的設計。 ? 這些視覺特徵可以啟發設計人員的靈感並提供新產品 開發中修正、調整或進一步擴充的視覺造形資訊來源。 新產品的外觀目標 ? 在完成產品消費者生活型態、產品心情看板和產品視 覺主題看板之後,新產品的外觀目標此時已非常清楚 了。 ? 由目標使用者的意象逐漸縮小到使用者所認為有價值 感的產品外觀例子,設計人員此時已可以開始發展新 產品的外觀慨念設計。 ? 隨著產品機能設計,外觀慨念設計目標在於產生許多 構想,並由其中選出最佳者。 ? 只要和產品的心情看板一致,改計人員應儘可能尋求 數量較多的產品視覺主題。 外觀概念設計 ? 外觀概念設計要由視覺主題看板粹取出主要的視覺待 徵。 ? 這個作業絕不是抄襲或剽竊,而是由視覺主題看板去 激發各 種想像力。 ? 例如在先前的冒險主題看板中,獷野的意象可由粗的, 塊狀的視覺手法達戍,比如在產品表面上使用粗的紋 路或波浪造型。 ? 另一個視覺主題看板的趣味意象可由明亮, 對比強 烈的色彩加以表現 產品外形 ? 作者在本章節所要強調的重要概念是遵循生活型態、 心情看板和視覺主題看板,我們可以賦予產品各種 不同的外觀造形。 ? 這些產品外形是由了解市場需求後所衍生出來的, 而且係根據消費者的價值觀所詮釋出來。 ? 在這些概念發展至最終階段之前,它們都必須經過 市場研究的驗證。 ? 消費者所偏好的概念則可由各種概念篩選技術進行 評選。 ? 我們所要確認的是所有設計慨念都要符合機能需求 和公司發展產品的策略目標。 產品造形風格分析作業要點 ? 1、界定產品及目標使用族群: ? 2、競爭產品形態看板:收集競爭產品的形態相片, 至少須收集競爭產品5個,每個產品至少2張相片,組 成競爭產品形態看板。 ? 3、評論競爭產品的造形:依據競爭產品形態看板, 從產品語意 (product semantics) 及產品象徵 (product symbolism) 的角度,來評論競爭產品的造形 ? 4、生活形態看板:抓取或攝取目標使用族群之身體 形相、生活方式、生活形態的相片,至少 30 張 ,將 所取得的相片,以 Baxter 書中第 243 頁、圖 7.18 的 手法,組成多張生活形態看板 。 產品造形風格分析作業要點 ? 5、解讀生活習性:從生活形態看板中,讀或找出有關目標使用族 群之生活習性和社會價值的資料。 ? 6、心情與意象:從生活形態看板中,分析出你所將在產品的造形 上表達的心情( mood )、價值( value )、或意象(image), 並 說明理由 。 ? 7、心情看板:從人世間抓取具有所欲表達的心情、感覺或價值的 圖 像( image ),至少 20 張。 將所取得的 圖像 ,以 Baxter 稱 第 245 頁、圖 7.20 及圖 7.21 的手法,組成多張心情看板 ? 8、視覺主題看板 :從人世間即存的所有產品中,找尋那些已表達 出你所界定的心情、感覺或價值的圖像的產品,至少 20 個,並取 得圖像。 將所取得的產品 圖像 ,以 Baxter 稱第 246 頁、圖 7.22 及圖 7.23 的手法,組成多張看板 產品造形風格分析作業要點 ? 9、評論視覺主題看板 :就視覺主題看板,來分析產 品造形上的考量點 ? 10、造形設計規範:就以上所分析研究的內容,建構 出產品造形的設計規範 ? 11、產品造形風格分析的效益:試說明如此的產品造 形風格分析幫你解決了設計過程中的什麼問題?所完 成的結果又有意義或價值? ? 12、方法評論:評述競爭產品形態看板、 生活形態 看板、心情看板、視覺主題看板 的定義及用途,並指 出及評論此方法的優缺(盲)點。

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